撰文 | 张宇
编辑 | 杨博丞
题图 | IC Photo
步入2026年，智能手机行业迎来了新一轮洗牌，曾经风光一时的游戏手机品类，也面临着前所未有的生存压力。
近日，华硕确认暂停智能手机业务，将不再推出ROG Phone和ZenFone系列新品。华硕透露，智能手机业务将维持目前的运营模式，并继续为所有华硕智能手机用户提供全面的售后支持，包括保修和软件更新，以确保用户的权利和利益不受影响。
ROG是华硕于2018年6月推出的高端游戏手机品牌，以“败家之眼”标志、硬核性能以及针对游戏用户的专属优化迅速在游戏手机领域崭露头角。2019年，ROG Phone 2以约40万台的出货量，一举拿下全球游戏手机市场约50%的市场份额，成为年度游戏手机销量标杆。然而自2022年起，ROG的销量与市场份额双双承压，此后华硕逐年收缩智能手机业务，最终宣布暂停推出新品。
作为游戏手机领域的重要参与者，ROG的这一决定无疑给竞争激烈且持续萎缩的游戏手机行业再添一抹寒意。
一、游戏手机市场群雄逐鹿
凭借极致的游戏性能体验，以红魔、黑鲨、ROG、拯救者为代表的游戏手机品牌曾风靡一时。
2018年堪称游戏手机行业的“黄金年代”，彼时，移动手游行业迎来爆发式增长，而主流智能手机在应对高品质游戏时性能短板凸显，卡顿、发热、续航不足等痛点集中显现，难以满足用户对流畅游戏体验的需求。
痛点催生了市场机遇。2018年4月，小米投资的黑鲨携带首创的多级直触一体式液冷系统横空出世，该液冷系统采用冷却液、高导热铜合金基板、纳米复合石墨深度结合，解决了游戏时发热降频的痛点。
此外，黑鲨初代游戏手机还配备了顶级处理器、大容量电池、 QC 3.0快充、物理SHARK键、X型无死角智能天线、独立显示芯片以及专属游戏手柄等，在确保处理器长时间高频稳定输出的同时，还能带来更加流畅和沉浸的游戏体验。
同样在2018年4月，努比亚旗下专业游戏手机品牌红魔也推出了初代游戏手机，与黑鲨通过液冷系统促进散热的方案不同，红魔革命性地采用了风冷+近黑体+三层石墨复合散热系统，通过机身上四个精密的纳米微缝风槽，使空气交换量提升73%，以解决游戏时发热降频的痛点。
值得一提的是，初代红魔游戏手机的风冷散热、独立竞技键等设计，后来一度成为游戏手机的标配，大大提升了用户的游戏体验。
略晚于黑鲨与红魔，2018年6月，ROG初代ROG Phone在台北国际电脑展上正式发布，该机型配备了首创的GameCool 3D液态均温散热系统，采用大面积中空散热金属板内含液体，通过相变原理快速传递热量，散热效率远超传统石墨散热，同时搭配可拆卸AeroActive散热风扇，可软件调节风速，进一步降低机身温度。
此外，凭借超频版处理器、90Hz高刷屏、超声波触控键、模块化配件生态四大创新，初代ROG Phone成为了ROG进军游戏手机市场的开山之作。
2020年7月，联想旗下高性能电竞手机产品序列拯救者，也正式跻身游戏手机市场的激烈战局，其第一款游戏手机拯救者电竞手机Pro凭借TSI霜刃散热系统、 ATA中置架构、双X轴马达、侧边弹出前摄等创新设计，在黑鲨、红魔等盘踞的游戏手机市场中成功抢占了一席之地。
此后两年，红魔、黑鲨、ROG、拯救者四大品牌在游戏手机市场展开激烈角逐，通过持续升级硬件性能、打磨软件交互体验、突破产品设计边界等多维发力，推动了游戏手机行业的快速发展。
二、四大品牌只剩“独苗”红魔
好景不长，短短数年时间，游戏手机行业就经历了从快速崛起到全面崩盘的过程。
2022年成了游戏手机行业的“水逆元年”。根据国际数据公司IDC的数据，2022年全球智能手机出货量同比下滑11.3%至12.06亿台，创下自 2013年以来的最低年度出货量，其中第四季度更是暴跌18.3%，成为智能手机历史上最大单季度跌幅。
作为智能手机的细分品类，游戏手机行业也陷入了“至暗时刻”。2022年，黑鲨的市场份额从巅峰时期的70%暴跌至17%，销量仅为50万台，远低于维持盈利所需的200万至500万台的门槛。与此同时，一系列内部问题也接踵而至：先是被曝出裁员50%，然后传出小米撤资止损传闻，紧接着腾讯收购案也宣告流产。
智能手机行业高度依赖规模效应，缺乏足够的出货规模，便难以摊薄生产成本。由于资金链断裂，2023年1月，曾放言要“超越任天堂”的黑鲨无奈启动破产清算程序，就此黯然退场，成为游戏手机行业首个折戟的主要参与者。
紧随黑鲨之后倒下的是拯救者。2023年3月，联想正式确认，将停止基于安卓的拯救者游戏手机业务。联想声称，这是更广泛的业务转型和游戏业务重组的一部分。
从高调敲开游戏手机行业大门到彻底退出，拯救者共推出了四款产品，其最后一款产品联想拯救者Y70发布于2022年8月，相较于前三款产品浓郁的电竞风格，联想拯救者Y70的外观设计趋于常规化，已然褪去鲜明的游戏手机辨识度，这不仅是拯救者在行业下行周期的主动战略收缩，更是对自身业务未来发展的审慎布局。
时隔近三年，ROG亦未能在这场行业寒冬的持续冲击下幸免。ROG暂停推新计划，背后是存储芯片涨价推高生产成本、全球智能手机出货量下滑挤压盈利空间以及中小智能手机品牌的生存窗口正急速关闭。目前，在各大电商平台的ROG官方旗舰店，相关手机产品均已下架，仅第三方渠道尚有存量机型在售。
随着ROG按下业务暂停键，游戏手机行业只剩下红魔还在独自支撑，昔日的热闹光景已然消散，行业氛围愈发冷清。
三、游戏手机行业萎缩
游戏手机行业陷入发展困局，首要挑战直指价格因素。游戏手机为了追求极致的游戏性能和独特的设计风格，在研发、生产和营销等方面的成本往往相对较高，而高昂的成本直接导致游戏手机价格普遍偏高，这严重影响了其市场竞争力和消费者的购买决策。
目前，在手机店、数码城等线下销售渠道，游戏手机的身影并不常见。一位山东济南的数码城档口老板告诉DoNews，游戏手机的价格不便宜，买的人太少，容易导致货源囤积，因此几乎不会做游戏手机的渠道，“实在做起不起来”。
“游戏手机所在的价格区间竞争异常激烈，这也是各大智能手机厂商的旗舰手机扎堆的主流战场，这个价格区间可选产品非常多，并不一定非要选择在重量、影像等方面存在明显短板的游戏手机。”该档口老板直言。
性能差距逐渐缩小是一个重要因素。曾经，游戏手机凭借极致的游戏性能体验与旗舰手机形成了明显的差异化优势。然而，随着芯片技术的飞速发展，旗舰手机的性能已大幅提升，使得游戏手机在游戏性能上的差异化优势逐渐消失，不再具备“不可替代性”。此外，游戏手机为了追求极致的游戏体验，往往会牺牲续航、拍照等非游戏功能，导致游戏手机在综合体验方面存在明显短板，逐渐失去了市场竞争力。
头部智能手机品牌的竞争挤压也是游戏手机面临的一大困境。近年来，小米、Redmi、一加、OPPO、vivo的旗舰手机纷纷引入了一些原本属于游戏手机的配置和功能，试图在游戏手机市场中抢占一席之地。比如配备高刷新率屏幕，以提供更流畅的游戏视觉体验；加入游戏模式，通过优化系统资源分配，提升游戏运行的流畅度；采用更好的散热技术，解决旗舰手机在游戏过程中的发热问题。这些举措使得旗舰手机在游戏性能方面有了显著提升，大大满足了用户对于游戏体验的基本需求。
Redmi算是第一个吃螃蟹的头部智能手机品牌。2021年4月，Redmi正式进军游戏手机领域，其首款游戏手机Redmi K40游戏增强版首次开售当天，销量在1分钟内就突破10万台。2022年2月，Redmi K50电竞版首次开售仅1分钟，销售额便突破2.8亿元。
此外，调研数据显示，消费者平均换机周期从2016年的21个月大幅拉长至2025年的31个月。这意味着消费者的换机频率已显著降低。对于价格不输旗舰手机、受众群体却更为狭窄的游戏手机而言，其市场需求量本就有限，再叠加换机需求不足，导致生存空间进一步压缩，市场份额也随之持续走低。
四、走向落幕还是新起点？
未来，如何为用户提供与旗舰手机完全不同的游戏体验，是决定游戏手机能否发展下去的关键。
游戏手机的核心生存逻辑，在于以技术的极致突破，构建差异化的沉浸式游戏体验。未来，这一品类未必会彻底消亡，而是朝着更加垂直的小众化方向演进，精准服务于那些追求极致游戏体验、愿意为专业功能买单的重度用户群体，比如针对性推出职业选手专属定制功能、打磨极限散热方案、搭建完善的专业电竞外设生态等等。通过深耕小众市场，游戏手机或可以在激烈的市场竞争中找到立足之地，并实现差异化发展。
此外，游戏手机还可以通过融合创新来实现突围。一方面，游戏手机可以与其他设备或技术进行融合，拓展自身的功能和应用场景，比如与VR、AR技术融合，打造沉浸式的游戏体验；另一方面，游戏手机还可以加强与游戏产业链上下游的合作，共同构建更加完善的游戏生态系统，比如与游戏开发商合作，针对游戏手机的特点进行游戏定制和优化，再比如与硬件供应商合作，共同研发和推广新的硬件技术，提升游戏手机的性能和品质。
游戏手机究竟会走向落幕，还是迎来新的发展起点？这不仅取决于游戏手机能否破解当前困境、探索新的发展模式与增长点，更与市场需求变化及技术发展趋势密切相关。显然，游戏手机的发展之路依旧漫长，且这条道路注定充满挑战。
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